投放谷歌，要特别关注外贸网站的性能！网站性能低，会严重拖累广告质量得分，那就意味着相对于同行而言，您将付出比同行更高的点击费用。更甚者，造成详情页转化率低下，就算精准的海外买家进入您的网站，但这些钱也是白花了。
今天我们重点谈一下网站跳出率。
网站跳出率是评价一个网站性能的重要指标。跳出率高，说明网站用户体验做得不好；用户跳出率较低，说明网站用户体验做得不错，用户能够找到自己需要的内容。而且以后他可能还会再来光顾你的网站，慢慢的可以积累大量的网站用户。
我们不仅仅考核网站跳出率，还需提供以下三项指标：网站的访问量，平均访问的页面数，访问时长。
这些指标需要综合起来看。如果网站的平均访问时间很长，但是跳出率很高，这就意味着用户可能已经在该页面找到了想要的内容，所以不需要继续访问更多页面。比如：某个详情页包含了邮箱、电话等信息，潜在用户登入后，了解了这个信息，可能就直接发送邮箱询盘了。虽然跳出率很高，但这个页面的设计是成功的。
但是，如果页面的参与度很低，并且你正在饱受高跳出率的烦恼，下面的内容中有一些方法可以降低你的跳出率。
网站跳出率应该是多少？
大部分网站的跳出率在26%~70%之间，当然这个平均跳出率也与行业相关，咱们的目标是保证跳出率低的同时，提高网站的转化率。
一个网站如果跳出率如果过高，同时还带有低转化率的属性。高跳出率和低转化率都是很糟糕的，是你应该关注的。
那么，在警报拉响前，跳出率应该是怎样的状态？我们该如何降低网站跳出率呢？同时提高转化率呢？
1、提升网站的访问速度
网站打开速度的快与慢，直接关系到访客的用户体验度。如果网页打开速度慢，是引起用户马上离开的重要因素之一。影响网站打开速度的主要原因有：
代码伪静态化处理
就是页面的后缀是.html或.php等。一般动态的网站，打开页面时他需要先去读取数据库的资料，然后在显示到页面上。
其中数据库访问的速度；数据库数据多少？数据库的大小？也影响着网站打开速度。
静态页面就不同了，它不需要访问数据库，因为它在生成出来时就已通过读取数据库的资料，资料生成出一个页面来了，走的是直路速度当然更快了。
图像压缩处理
有数据显示，图片加载时间是造成网站速度的最大因素，将图片加载速度问题解决，页面速度问题就解决了一大半。假设网站有大量jpg等格式的图片，需要在不影响视觉的前提下，尽量对其压缩，以减少图片本身的大小。现在许多图像软件都有提供相应压缩服务功能。
服务器
服务器要快、稳定。我们尽量使用一些大空间商所提供的网站空间，如果用户进入了你的网站，半天都不开，那他马上就会离开了你的网站，没有人有耐心等你的网站慢慢反应的。而且Google已经把网站的反应速度加入到Google搜索引擎排名的算法规则中了。
2、相关性强的内容
我们经常听到做SEO优化要强调网站内容的相关性，网站内容相关性也是决定网站跳出率的重要因素之一。下面Brenda讲一下如何提升网站内容相关性：
内容与关键词匹配度
网站内容关键词匹配度就是指用户在Google搜索输入搜索的关键词与网页内容是否匹配相符。
举个例子:在搜索"网站设计”这个关键词的时候，在某个网站TKD和页面内容中，并没有出现和"网站设计”这个词完全相同的词语，但是存在有很多"网站建设”的关键词内容和一些网站设计的案例效果图。而在搜索结果页中，这个网站还是能排名靠前。那是因为从搜索引擎角度、从用户角度来说"网站建设”和"网站设计”的关键词的意思是差不多的。另外值得注意的是，网站页面内容的相关性，不仅是指文字内容，也可以是图片或视频等。
产品描述
有小伙伴反映，自己公司只做B端的情况下，做了Google推广之后虽然有引来的流量询盘，但是大多数都是一些C端客户。在此我们是不是应该审视一下自己的产品描述，加一些B端描述字眼。如：工厂、起订量、批发等等。
把握关键词密度
理论上来讲，页面的关键词密度高的话，那么对该关键词的页面内容相关性就会越强，但这个并不是绝对的，还要考虑用户体验，Google蜘蛛甚至会判定你网站恶意堆砌关键词。如果只是为了提高内容的相关性而不断的增加关键词密度，显然这种做法是不可行的。
3、内外链布局
外部链接的相关性
做外链并不是所有能留下链接的网站都合适我们去发布，要看行业是否相关，要在行业相关性高站点发布外部链接到自己的网站，搜索引擎才会认为你的网站内容也是高度相关的，用户在网站阅览时间才会长久。
Google的算法越来越重视网站的用户体验，要提升网站内容的相关性，我们那我们就必须考虑用户的真实体验，为用户服务作为出发点，提供给他们切实有效的相关内容，而不是一大堆无关内容。只有从用户需求的角度去扩展相关内容，才能使网站优化有质的突破。
相关的内链布局
用户的角度而言，网站的内部链接是给予用户一个找到自己想要的内容的跳转，提高链接的明确性和实用性;用户在阅读网页的时候，可以顺着这个产品内链链接直接点击到另一个产品中，那么对于网站来说等于提升了访问量，加深了用户的访问深度，从而提升用户体验。
同时合理的内部链接可以加深Google蜘蛛的爬取，让Google蜘蛛对网站进行深度爬取，多次收录。
4、其他特殊内容
网站浏览器的兼容性
这个因为兼容性问题，网站会碰到在一些浏览器上打开排版错乱甚至出现乱码的情况，及时在常见的不同浏览器、不同浏览器版本上进行测试时很有必要的，实时更新网站对浏览器的兼容性，一切以客户为主。
网站https安全认证
不排除有一些特殊国家地区，因为政策原因。直接屏蔽一些显示不安全的网站。用户打不开网站的情况下，就会直接关闭，这样无疑提高了我们网站的跳出率。网站做了https认证就会避免这种尴尬情况了。
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