网站作为企业和客户建立联系的重要载体，网站质量直接决定了客户是否愿意相信企业，网站转化率的高低决定了企业互联网营销的成败。
网站转化率主要体现在网页设计、内容文案、页面布局等。
提升网站转化率的本质是通过改善网页的设计、布局和内容，提高用户在网站上进行关键行为的可能性，比如发起询盘或者下单。
如果要拆开不同环节细分：最常见的影响转化的环节包括：搜索、访问、浏览、发起咨询等。
1. 优化网站加载速度
网站的打开速度通常是网站转化率优化中容易被忽视但却非常重要的一个环节。许多测试数据表明网站速度是至关重要。此前一项调研结果显示，如果网站打开速度每慢1秒，访客流失将增加30%。所以，在保证主要内容都合理呈现的前提下，网站速度优化应该是一个持续的动作。
2. 优化落地页的内容和来源的匹配程度
当客户是通过搜索引擎搜索某一个关键词到达我们页面的，那么这个页面的内容一定是需要和这个关键词相关的，这样对于客户而言，页面的内容才是他所需要的，才有可能进一步浏览和转化，从而提升网站转化率。
3. 内容呈现
好的网站文案内容可能没有多么华丽，但是足以吸引用户继续浏览，从而发起进一步动作。
对于网站文案的呈现原则是：少即是多，而不是让访客面对满屏密集的文字。
当然，我们还可以用当下比较流行的视频元素来表达企业的理念和服务优势，1秒视频带来的信息传递比图片多300多倍，能更快速吸引客户。另外，好的网站配色对于企业来讲是企业文化的体现，也影响访客的访问体验，影响网站转化率。
4. 转化场景设计（CTA）
通常来讲，按钮比文本链接能获取更多的点击率，因为”更显眼”。当你需要用文本链接的地方，可以尝试用按钮去代替。之前无数次的测试也证明了用按钮替代文本链接能让点击率(CTR)提升 20%-200%。
关于按钮的位置，从用户的角度看来，省事才是硬道理，如果你有把握传递足够的信息和价值，使用户点击首屏的按钮，就应该这么做，而不是留到页面最后。
有数据显示，一个在设计时完全没有考虑网站转化的网站经过改版后，网站转化率能提升400%，这对企业来讲意味着原来同样的投入将获得3倍以上的意向。
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