互联网时代变幻莫测，随着新媒体的出现，品牌在广告营销上的策略也发生了变化。传统媒体逐渐被新媒体逼到墙角，在此环境中，我们一边享受着互联网时代的红利，一边被互联网的便利改变消费决策和习惯。现在新媒体信息随时随地都在轰炸我们，所以企业想要在众多的竞争力中做出自己的品牌，就不能忽略新媒体的重要性。
在品牌做新媒体营销时，最忌讳的就是，以做传统媒体的营销方式对待新媒体，要杜绝大量发布广告。因为没有任何新媒体用户会对"热切”、频繁的广告感兴趣，太多的促销信息和产品信息，会引发用户的反感心理，对产品推广带来阻力。
在内容的选题上，一定要找准重点，针对用户的需求切入。切入的要点不但要戳中用户的痛点，还要符合品牌的调性，和用户的偏好，能够关联企业品牌的价值，展现产品的核心优势等。企业做新媒体营销的目的，不仅是要吸引用户，达到引流的目的，更重要的是要树立品牌形象，传播品牌的价值观，凸显产品和服务的优势，这样才能提高用户和品牌的粘性，增强用户对品牌的信任感。
做新媒体运营，能吸引来多少用户是关键。而吸引用户的关键，就是要把用户触达、认同、传播、参与的整套行为逻辑设计进入新媒体运营，引导用户参与到品牌建设中。只有用户参与的品牌建设，才能成为品牌的"死忠粉”，实现品牌在用户之间自行传播推广的目的，提升品牌的口碑，扩大品牌影响力。
不论是传统营销，还是新媒体营销，营销的本质是没有改变的。现在人多人做新媒体都喜欢蹭热点，但是企业做品牌运营，还是要把关注点放在用户的需求上。热点、炒作做得再火爆，品牌的背后没有一个粘性强的"粉丝团”作为基础，或是值得人留下的品牌特色，一时吸引来再多的流量都是昙花一现。不利于品牌的长期运营。
在互联网创作中，最不缺的就是热门时间和热门话题，企业品牌要从中脱颖出来，还是要找到用户更深层次关心、感兴趣的东西，输出深入的，能打动用户内心的内容。