在自媒体时代，各种声音从四面八方涌入耳中。作为一个普通大众发声的平台，自媒体是由普通大众主导的信息传播。不同于传统媒体"点到面”的传播，自媒体是一个"点到点”的传播狂欢。自媒体之所以被广大群众接受且喜爱，迸发出如此大的能量，且异于传统媒体，必然有其特点和优势。
自媒体的传播主体来自各行各业，相对于传统媒体从业人员单个行业的知晓能力来说，自媒体的覆盖面当然是更广的。在一定程度上，这些传播主体对于新闻事件的综合把握可以更加具体、清楚、切实甚至专业。
传播主体从"旁观者"转变成为"当事人"，每个"平民”都可以拥有一份自己的"网络报纸"(博客)、"网络广播"或"网络电视"(播客)。"媒体"仿佛一夜之间"飞入寻常百姓家"，变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的"媒体"上"想写就写""想说就说"，每个"草根"都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递自己生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。
在像新浪、抖音、优酷、搜狐等所有自媒体平台上，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的"媒体"。其进入门槛低，操作运作简单。
但与一般的"硬广”不同，自媒体推广通常以"软广”的形式出现。在多数情况下，自媒体推广往往与内容本身紧密结合，使得受众在事先不知情的情况下以浏览内容的方式浏览了广告。此类广告与视频网站、社交平台中的普通内容无异，并且一定程度上有意掩盖其广告性质，使得一般公众更容易相信该部分内容的真实性。
同时，自媒体运营还没有没有空间和时间的限制，得益于互联网科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的"媒体"，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。