肯德基做成全球规模，依靠的绝不仅仅是世界上最好的炸鸡，ABB能将中国变成全球第二市场，依靠的绝不仅仅是世界领先的技术，而是它们善于通过专业化包装打造了强大的品牌影响力。
当我们国内的一些工业企业在产品质量、技术上赶上甚至超越了国外企业时，品牌形象就成了最大短板。
当下，中国工业企业正在从"中国制造”转向"中国品牌制造”，传统那种以制造为核心、以销售为导向的格局已经行不通了，取而代之的是以价值链整合为核心、以品牌为导向的全新思维方式。
对于工业企业来说，具体如何提升工业品牌的专业形象，进而摆脱低附加值、高消耗、低增长的困境，从而获得跨越式发展？
1.视觉思维 品牌符号塑造
通过视觉思维打造品牌形象是一种非常有效的方式，企业通过视觉元素确保传达品牌的个性、价值和使命，在数字化世界中构建专业、可信赖的形象，从而吸引客户和合作伙伴。
打造有吸引力的品牌标志（LOGO)，是品牌形象塑造的核心元素之一，它遵循的设计原创是简洁、清晰和易于识别，最重要的是能够让人们与品牌建立联系，选择适合品牌风格的字体、颜色和图形来传达品牌价值。
确保品牌各个元素在不同的媒体和平台上保持一致性，包括网站、社交媒体、广告和产品包装等，统一的视觉语言将加强品牌识别，并提高品牌形象的连贯性。此外，利用高质量的图片、插图和视频等媒体创作吸引人的视觉内容。
2.入口思维 客户发现能力
互联网时代下，工业企业必须具备入口思维，通过入口部署和关键词占领十分重要，入口部署包括用户问题入口、产品搜索入口、行业搜索入口以及品牌搜索入口，入口平台包括腾讯系、百度系、抖音系和小红书等，形式包括图片、视频、软文等等。
通过良好的搜索入口布局，提高工业品牌在搜索引擎中的曝光度，吸引更多目标受众并增加网站访问量。
值得一提的是，搜索引擎优化是一个持续的过程，需要不断学习和优化以适应不断变化的搜索引擎算法和用户需求，由此源源不断地获得企业精准流量。
3.价值思维 构建信任桥梁
对目标客户有用的内容是可以创造信任价值，所以要懂得输出客户想要了解的内容，首先是要设立明确的核心价值观，这些价值观应与目标客户的价值观相一致，并通过品牌形象、宣传活动和行为来表达，从而达到语义上的沟通，达到初步的信任。
在核心价值观一致的前提下，善于通过五大具有说服力的手段即成功案例、解决方案能力、工厂智造能力、第三方说和用数据说话，赢得对客户的第一轮预销售能力。
此外，建议还可以研究如何将环保、社会责任等可持续发展的理念融入品牌战略和传播，以提升品牌价值和竞争力，当下不少工业企业已经在往这个方向不断沉淀。
品牌，是一个企业最大的资产，牢记市场竞争是品牌之间的较量，而不是产品之间的比较。我们中国现在缺的不是会制造产品的企业，缺的是会品牌营销的企业。在这个数字化时代，工业品牌营销正迈向一个全新的境界，通过携手专业营销机构快速建立品牌体系，全面出击打造强有力的品牌力量，可以让工业品牌形象打造事半功倍，快速在激烈的市场竞争中脱颖而出。