很多人都说2023年，百度竞价就像个鸡肋，食之无味，弃之可惜。在过去百度竞价可以给人们带来很好的流量和收益，价格也比现在实惠。以前不管那个行业，都可以通过竞价广告赚到很多钱。而现在广告费用在上升，以前的红利却不在了，很多人都开始对百度竞价心灰意冷了。
随着互联网的发展，搜索引擎之间的竞争也越来越激烈。虽然百度不像以前一家独大，流量也被自媒体平台（比如：抖音）分流了很多。但是百度的流量依旧不少，从搜索引擎上来说，2023年1月—3月，中国PC端搜索引擎市场份额，百度以占比33.13%的市场份额，位列第一，第二名的搜狗占比26.71%；而在移动端上，百度占比75.57%。
近些年来，很多人觉得百度竞价效果越来越不好，主要是因为流量下滑。其实并不是，只是越来越多的企业参与竞价广告，特别是一些热门行业，导致竞价的竞争变得更加激烈。百度为了扩充流量、让流量投放更加智能等原因，也让百度竞价的流量质量开始下滑，稳定性降低。这些就导致了企业想要获得和以前一样的曝光和流量，要投入更多的资源。虽然现在抖音有一个巨大的流量池，但是对于搜索量和精准度而言，还是百度更具优势。
现在肯定有人会疑惑，既然都说百度竞价效果不如从前了，是不是就意味着百度竞价没必要做了？当然不是，百度竞价该做，还是要做，只是要换种方式做。
今年做百度竞价就不要那么在乎排名了。在百度调整到oCPC出价的模式下，排名都是智能排名了，由系统说了算，现在再去在乎排名，就没有什么意义。我们应该把重点放在关键词、搜索词、转化量和转化成本上，做好oCPC模型。
如果每天主消费词都是高意向，就说明oCPC模型是对的。如果搜索词整体的匹配比较差，就说明匹配模式要优化，匹配模式不要开启自动定向，自动定向的匹配没啥用，关闭自动匹配可以自己微调。出现线索质量比较差的情况，一般是关键词，或者搜索词不行，需要优化这两者。
百度竞价出价类型现在主流是oCPC出价，目前来说oCPC目标转化成本效果也最好，比较适合日预算300以上的，如果日预算300以内，还是建议采用CPC出价。