企业如何打造品牌？
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2023.08.10
在市场上，各种普通的产品种类很多，让人选择困难。但是，品牌的特质可以帮助消费者减轻选择的压力和减少风险。品牌不仅在识别方面有用，还是确保竞争优势的有力工具。因此，企业需要了解品牌的本质和如何打造品牌。
现在市面上每个品类的产品都很多，对于像我这样有选择困难症的人来说，想从众多产品中挑选出一个让我感觉到比较值的产品，简直是让我头大。
各类产品本身都很普通，它自己不会在消费者脑海里变得与众不同。
但是，当我们给产品戴上品牌这顶帽子的时候，品牌所具有的特质就能帮助消费者简化决策以及减少风险。对于公司来说，品牌起到识别作用的同时又是确保竞争优势的有力手段。
显然，品牌能为消费者和企业都带来好处。那么站在企业的视角，我们就需要知道：
品牌是什么？
如何打造品牌？
一、品牌
品牌是"名字、符号（logo）、定位（提供的价值/购买理由）、包装、IP形象、特性、颜色、声音、气味”元素的组合，用来识别企业的产品并且使企业产品和其他竞争者的产品区分开。
品牌是以名字为核心，其他元素为辅助。
目的只有两个：
你能让别人很容易的记住你（记住）。
别人看到品牌元素能想起你（回忆）。
注：在日常生活中，你想看一家公司对于品牌有没有重视以及他家品牌做的好不好，主要就看他家这些品牌元素有没有做，做的怎么样，我主要看三点：
品牌名字（名字容不容易记忆和传播，看名字知不知道是干什么的）。
符号（有没有符号，容不容易记忆、有没有和传达的价值相关/也就是看到这个符号你知不知道是干什么的）。
购买理由（我看我们城市有很多街门头面没有写购买理由，别人看一眼都不知道是干什么的）