经过两年多的裂变式发展，短视频用户量激增，各大平台先后入场，内容生产机构竞相涌入，无论商业化的成熟，或是技术智能化的不断升级，都标志着短视频已经成为移动互联网时代最重要的媒介形态之一，成为所有品牌主都必须要关注的营销形式。
在互联网社交流量愈发强大的背景下，从图文音频过渡到短视频时代已经是大势所趋。与图文相比，视频的广告植入形势更加多元化，用户可以通过视频看到产品的实锤，更容易产生信赖感。
要知道"数字营销”一直都是互联网时代的副产品，既然从图文音频过渡到短视频时代已经大势所趋，那么在图文式微，短视频大行其道的大环境下，企业又应该如何开展品牌的"数字营销”呢？
根据对于短视频行业的观察，在短视频领域，越来越多的企业开始通过短视频打响品牌广告。
短视频颠覆品牌形象
在短视频里，品牌广告可以戏剧化、简短化，把产品需要传递的讯息，用段子和喜剧包装起来，有些甚至颠覆了以往的品牌形象，但也收获了更多群体的关注。
1.短视频平台大力商业化，释放视频广告空间
根据今日头条数据，短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。
包括抖音、快手、美拍等在内的短视频平台，大力度地推进广告变现模式，这也给了品牌主的视频广告，更多的展示和参与空间。
例如小米品牌，在短视频平台上没有再用情怀营销，还是化身段子手，常常自嘲或自黑，拉近与抖友们的距离。但该介绍新款手机的、解锁新型技能的，小米手机可一个没有落下。
2.短视频让不会说话的品牌妙趣横生
短视频节目《如果国宝会说话》，每集5分钟讲述，让珍贵的文物们鲜活起来。将一件件原本高冷的文物，成功转型为"网红”。
与萌萌哒形象对应的，是扎实、严谨、丰富的内容，并没有因为卖萌而失去了专业度和深度。
有人说这是一个娱乐至死的年代，但是博物馆要想在这个年代找到自己的位置，就不得不尝试更加新鲜的说话方式，塑造更加亲和的品牌形象。
3.运用短视频，金融产品也可以具备social气质
平安银行结合不带卡的卖点——"方便”、"快”， 定位"平安不带卡，无形胜有形”，创意出了一支非常适合传播的病毒视频。绝大多数的金融品牌都是相对严肃的，但这次，平安银行不走老路，一切按年轻人的行为轨迹。
在绑定武侠题材后，平安在传播渠道上选择了完全符合最受当下年轻人欢迎的渠道，不仅选择了微博、微信多位KOL进行合作推广，还与B站、爱奇艺、秒拍等最流行的年轻人聚集地进行了合作。虽然是最讲究高大上的金融产品，但平安电子信用卡的这波推广，从创意到产品设计，从推广式到执行，居然都具备如此前卫的social气质。
短视频为品牌带来什么？
1.话题及社会化传播
对于当下的人们来说，具有反差性的话题点，更能够引起讨论和分享。
正因为这样的反差和矛盾点，人们会形成各自的观点与立据，使一个话题不再是单方面导向，而是成为众说纷纭，这就将一个热点从人们的主动分享，变为了渴望和渴求分享的一个高能转化。
2.品牌年轻化
品牌老化的问题已经越来越严重，年轻人由于天生更喜欢轻松活泼的东西，对严肃的文化活动更是敬而远之。
即使是博物馆品牌也面临年轻化压力，但随着类似《如果国宝会说话》的短视频节目的播出，严肃与活泼的交织而呈现一种"反差尊贵萌”，深得广大网友的欢心。
3.品牌亲民化
一些高端品牌与用户之间的连接产生了距离，让人们觉得他们是威严的、遥远的，跟自己并没有直接联系。
然而短视频可以利用互联网语言、借助热门话题，卖萌中透露出时下流行的"耍贱”，恰好可以迎合了很多用户的兴趣点。
在打造品牌的过程中，也要尝试着走近用户，更加主动地与用户连接，秉持一颗"开放”的心，让品牌形象更亲民。
结语：把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地打动消费者，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。品牌想要运用社交媒体来扩大品牌影响力，短视频社交营销或许是一个机会。但如何把握这一轮机会，品牌方显然还得多花点心思学习如何抓住平台契机获取流量，内容的精致化、专业化。