做企业的想必大部分都对SEM（搜索引擎营销）有所了解，毕竟SEM推广手段已经在我国的市场平台上已经发展十几年了，而且大部分企业也都在做SEM推广。由于SEM是比较花钱的，很多企业在做了一段时间后觉得效果不好就停了。今天我们就针对新手小白，来聊一聊怎么做好SEM。
很多新手在做SEM时，因为觉得关键词重要，就疯狂堆关键词，其实这是不对的。虽然每个人的搜索方式不一样，词的丰富率越高，就代表用户搜索到你的机会就会越大。但是关键词的丰富是内容上的，不是数量上的，关键词的设置要精准、有效。一个效果好的关键词，抵四五个无效关键词。
对于刚接触SEM的新人朋友来说，怎么出价也是一个令人很头痛的问题。出价要根据关键词的竞价激励程度和自己的预算、关键排名规划来设置，它是一个动态的，往往还需要根据时段和竞价环境进行调整，如在搜索高峰期进行高价抢位，低峰期时降低出价。对于出价的规律，心中一定要有数，不要模糊了出价设置。
搜索引擎上的排名，虽然是出价越高，排名就越高，但是我们要知道出价是提升关键词排名的重要因素，但不是唯一因素。排名的先后顺序，是根据综合指数的高低来决定的。综合指数的排名=出价*质量度。而质量度又是由创意的质量、广告点击率、以及账户的历史表现得出一个系数。所以内容的质量也很重要，不要觉得花钱了就行，花钱了什么就不管了。
有些企业的老板由于不了解SEM的推广策略，觉得只要是推广了就会有排名，但结果一查找不到自己的排名，就觉得是不是推广有问题。其实影响广告展现的因素有很多，如：关键词是否有提交；关键词所属计划的地域是否包含自己搜索所在地；关键词是否超预算提前下线；关键词和创意状态是否异常等。这些都需要人随时关注、调整的，做SEM这些细节的地方不关注，没有效果是很正常的，想要做好就一定要花时间，花心思去研究它的规律，而不是让钱白花了。